Es wird immer sinnvoller und in vielen Wirtschaftszweigen notwendig, den Werbe-Etat neu aufzuteilen.
Printwerbung ist in seiner Erfolgsgeschichte bereits vor vielen Jahren über den eigenen Zenit gewandert und bewegt sich im Vergleich mit dem breiten Feld der Onlinewerbung nur noch in eine Richtung: Abwärts. Was an einfachen Beispiel auch leicht verständlich wird.
Über den Sinn bedrucktes Papier welches am Schluss seiner Nutzung, üblicherweise binnen 6 Stunden im Haushalt, nur noch dazu dient um alten Fisch einzupacken, den Biobeutel vor dem durchnässen zu schützen oder die Fenster zu putzen, als Werbung zu mißbrauchen habe ich bereits mehrfach geschrieben.
Ein wesentlich wirkungsvollerer Weg um Werbung smart und Zielgruppen orientiert zu erstellen ist ein eigener Blog.
Ein Blog? Dieses Tagebuch im Internet?
Ja. Denn ein Blog vereint viele nützliche Dinge in einer Basis. Nehmen wir zum Bsp. das freie CMS “WordPress”, der Klassiker und mittlerweile der erfolgreichste Blog-Bausatz. Im übrigen, auch diese Homepage basiert auf WordPress.
Wie kann so ein Blog als Werbemittel aussehen?
Zum einen muss auch der Firmen-Blog die Nähe zum Unternehmen vermitteln, üblicherweise durch Einhaltung einer CI in Farbe und Logos.
Und dann kommt der “Knackpunkt”. Anders als statische Homepage Angebote oder Webshops ist es gerade bei Blogs sehr wichtig, interessante Inhalte zu veröffentlichen und dabei kurze Intervalle einzuhalten. Ein Blog ist gerade nicht der x-te Weg um die gleichen Werbeanzeigen zum wiederholten mal online zu stellen. Viele Unternehmen die bereits vom “Werkzeug” Blog gehört haben, machen leider in diesem Bereich genau den gleichen Fehler wie im Bereich der Facebook Pages: Sie bombardieren die Besucher mit weiteren lauwarmen Aufgüssen der altbekannten Werbeanzeigen und Botschaften voll.
Das ist allerdings genau der Grund, weswegen nicht nur Facebook Fan Pages scheitern, sondern auch Blog-Projekte von Unternehmen – ganz egal aus welcher Branche.
Ein Blog muss man als “Geschichten-Buch” verstehen. Als ein Platz an dem ich meine Besucher, meine Kunden mit neuen Informationen, Erlebnissen, Wissen und Erfahrungen teilhaben lasse. Je medialer hierbei die Umsetzung, desto erfolgreicher der Blog. So sind Youtube-Clips, Twitter-Meldungen, Bilder, Schnappschüsse und Storys die weitergeteilt, verlinkt und verbreitet werden können ein Grundbaustein für den Blog-Erfolg.
Sie möchten Ihre Zielgruppe ansprechen? Dann überlegen Sie sich was Ihre Zielgruppe interessiert.
Ich kann Ihnen eines schon verraten: Emotionslose Werbung ohne weiterführende Inhalte sind es bestimmt nicht.
